Breve historia del ebook

El libro ha cambiado mucho desde 1971. El libro impreso tiene cinco siglos y medio de edad. El libro digital casi tiene 40. Miles de obras de dominio público están en libre acceso en la web. Hoy en día uno puede leer un libro en su ordenador, su asistente personal (PDA), su teléfono, su smartphone o cualquier aparato de lectura especializado. 
En julio de 1995, Jeff Bezos funda en Seattle (Estados Unidos) la librería online Amazon.com, futuro del gigante comercio electrónico, a la que el público acabaría llamando simplemente “Amazon’’. Los libros eran puestos a la venta a través de un sitio de Internet y llegaban al domicilio de la persona que los solicitaba.
*En los Estados Unidos:
Primeros pasos
A mediados de los años 90 nacen nuevas librerías directamente en la web. Características: a) carecen de presentación; b) realizan todas sus transacciones a través del internet.
Amazon.com abre sus puertas “virtuales” en julio de 1995 bajo la batuta de Jeff Bezos, con un catálogo de tres millones de libros y 10 empleados situados en Seattle, en la costa oeste de los Estados Unidos.
Durante la primavera de 1997, Amazon decide inspirarse del sistema de “asociados” en línea 
lanzado unos meses antes por la gran librería online británica Internet Bookshop. Proceso: el “asociado” selecciona los títulos del catálogo que le interesan en función de sus centros de interés, y redacta sus propios resúmenes. 

En la primavera de 1998, la red de Amazon cuenta con más de 30,000 sitios web asociados. Por la misma fecha, además de libros, es posible encontrar en Amazon CD, DVD, juegos informáticos, etc., con un catálogo que parece por lo menos diez veces más amplio que el de las grandes cadenas de supermercados.

Analistas siguen de cerca la evolución rápida de Amazon –innovadora de un nuevo modelo económico- y su popularidad con un público que poco a poco se va acostumbrando a la compra en línea. En 1998, con 1.5 millón de clientes en 160 países y una muy buena imagen pública, Amazon empieza a ser citada como un símbolo de éxito en el mundo del cibercomercio. La cotización en la bolsa de Amazon se dispara cuando sale a la Bolsa de Nueva York en mayo de 1997.

En noviembre de 2000, Amazon estrena su librería digital, con 1,000 ebooks (libros digitales) disponibles al principio , y prevé un rápido aumento de las existencias durante los meses siguientes.  

En noviembre de 2007 alcanza lanza el Kindle, su propio lector de ebooks, con un catálogo de 80, 000 ebooks. Se vende 538,000 lectores en 2008. Amazon lanza una nueva versión del Kindle, el Kindle 2, en febrero de 2009, con un catálogo de 230,000 ebooks.     

 Parte de la difusión y el acceso a la información se debe a la creación de la Web,  más tarde, la Web 2.0 que brinda la posibilidad de colaborar en los nuevos contenidos y entonces surgen espacios como los blog y las wikis.

Aunque para que todo el mundo tenga acceso universal a Internet aún existen desafíos, brechas que se deben superar, entre ellas: la infraestructura y el alcance que esta puede tener en distintas zonas geográficas. Las brechas cognitivas y generacionales, son un cambio constante y paulatino.

Dentro de la  discusión de la lectura de libros físicos y la lectura en ebooks, por parte de los usuarios existe una brecha generacional, los hábitos de consumo cultural no pueden cambiar de un día para otro, por lo tanto son las nuevas generaciones las que se apropiarán del ebook y demás herramientas digitales.

También en el texto se aborda la eterna guerra entre un libro y periódico físico y el material digitalizado. Se enlistas una serie de pros y contras para cada uno y al final se llega a la conclusión de:

Cada uno tiene su niche de público y contenidos, habrá ciertos textos que sea plausible publicarlo en un sitio web y otros que serán más provechosos en un formato físico. Al final la información expuesta en ambos formatos se complementa y no pelea entre sí.

El futuro del ebook tendrá un largo alcance. Es un dispositivo de gran almacenamiento, con miles de tareas útiles. Es un aparato de alcance mundial que se consume masivamente.

 Bibliografía: Marie Lebert: “Introducción”, “Amazon” y “Podemos leer en 

varios aparatos electrónicos”, en: Una corta historia del 

ebook, Universidad de Toronto, 2009.

Promoción: hacer que la gente desee comprar un libro

Las estrategias de promoción para hacer atractivo un libro no tienen un receta no un modelo propio a seguir. Varea según el editor y el publicista e incluso la temática del libro. Para posicionarse dentro del mercado se recurre a distintas opciones, entre las más usadas son:       

-Forro del libro, es la atracción visual que el lector tiene. Como se dice ‘’de la vista nace el amor’’. Con frecuencia contiene críticas y comentarios que deben ser objetivas.

-Ejemplares gratuitos del libro para reseñas en periódicos y revistas; se debe tener bastante organización respecto a esta forma de promoción. En primer lugar se elabora una lista de los medios a donde serán enviados los libros, si en un tiempo razonable, periódicos y revistas no realizan a reseña o responden al mensaje enviado, se debe borrar de la lista por practicidad. 

-Presentaciones;  este mecanismo tiene múltiples beneficios, entre ellos la publicidad no pagada. Los anuncios que de dan a conocer normalmente tienen datos básicos pero interesantes sobre el día de presentación del libro de cierto autor. 

d         -Anuncios entre libreros; 

e.    -Visitas de vendedores  a librerías, escuelas y demás;  es una labor de ventas que permite         un tanto más cercano de la editorial con el librero. 

f.     -Algún tipo de publicidad impresa, a diferencia de la publicidad no pagada, donde se                  recomiendan libro; aquí se generan estrategias publicitarias que se distribuirán en                      carteles y spots radiofónicos principalmente.

           -Cupones 

           -Anuncio por correo, consiste en el envío de un volante que incluye información básica                 sobre el libro. Se plantea que en ocasiones no están viables esta estrategia dadas las               fallas constantes en los servidores de correos, pero se arriesga. También es importante           señalar que no todos los folletos sobre libros llegarán a todos los usuarios. Se debe tomar      en cuanto la temática de libro, para así saber a qué nicho especifico del público va dirigido        conforme al contenido. 

 -Listas de posibles compradores, es importante, como se mencionó  en algún apartado anterior, con las listas se pretende identificar al nicho al que siempre se vende. En este caso, las listas se hacen conforme la editorial lo considera pertinente: los clientes que siempre compran, los clientes interesados en cierto tipo de temas y sus publicaciones, etc.

 - Correo electrónico: recibir por esta vía catálogos atractivos sobre las publicaciones más recientes de una librería, acerca al lector a querer comprar el libro en línea; en ese mismo momento.

 

 Bibliografía: Datus C. Smith: “9. Promoción: hacer que la gente desee 

comprar el libro”, en: Guía para la publicación e libros, 

UdeG/ASEDIES-México, 1991. 

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Dar unidad al texto con la tipografía

Para que el libro tenga una excelente presentación por dentro, existen una serie de parámetros y lineamientos teóricos y conceptuales que se deben aplicar para tener una unidad más o menos homogénea.

*Conceptos clave, caja, interlínea y otros elementos

La caja es propiamente el cuadro en el que se insertará el texto. El tamaño suele variar de acuerdo con las márgenes y las sangrías. En ocasiones los editores y redactores deciden que el texto debe tener márgenes estrechos  para ocupar menos papel y ahorrar en la producción del libro. Cabe señalar que en cuadro de texto debe ocupar un 85% del total de espacio disponible.

Otro concepto clave importante que se aplica en cuanto a la tipografía es el folio de las páginas. Es importante su ubicación, dado que orienta al lector. Se recomienda colocarlo en la parte posterior central. En los libros antiguos sólo se foliaban las páginas impares y se le llamaba folio recto.  Otra característica importante al momento de configurar  el folio es que en cuerpo, ellos son dos puntos menores que el texto. Por ejemplo, en un libro con la letra en número 10, la página tendrá el tamaño ocho.

*Márgenes, colgados, sangrías, espaciados y otros blancos

Son cuatro los márgenes de una página:

1.     Superior o de cabeza;

2.     Inferior, de pie o falda;

3.     Exterior o de corte, el doble del medianil. Se aumentará si el libro es muy voluminoso  

4.     Interior, de lomo o medianil.

*Colgado y descolgado

Básicamente se refiere a la parte superior de la caja cuando se coloca el título, subtítulo o capítulo de un libro. Se pone y deja un breve espacio hacia la primera línea de texto. Es importante saber colocar los espacios en blanco entre texto y texto. Esto permite al lector tener mayor atracción a la lectura e indica que no habrá cansancio  visual. Algunos editores deciden ahorrarse los blancos y por lo tanto su libro no será bien aceptado por la mayoría de los consumidores. Este elemento también forma parte de los principios estéticos de una buena edición.

Otro blanco es la sangría. Es el espacio que se deja siempre al inicio de la primera línea de un párrafo. Se recomienda que en cuerpos de seis a 14 puntos la sangría será de una pica. En ediciones de lujo, suele ser mayor.

El cuidado de los espaciados y los blancos en especial se debe cuidar en la composición de un texto en versales, se debe verificar que el taller haya hecho el espacio óptico, ósea un espaciado ligeramente  mayor a las letras de palo vertical y reducido un tanto los espacios entre los tipos de espacios redondeados.

*Tres tipos de párrafos: normal, francés y moderno

a. normal u ordinario, es el que se utiliza en la escritura común. Con un conjunto de líneas, de las cuales sólo la primera se sangra.

b. francés, es el caso contrario del anterior. En este se sangran todas las líneas menos la primera. Se emplea sobre todo en los índices especiales, glosarios y cuadros.

c. moderno o americano, finalmente en este párrafo no se sangra alguna línea.

*Cuerpo o interlínea

Los llamados puntos anteriormente forman parte del cuerpo de la letra o el tamaño, pero no son lo mismo vareará de acuerdo a las características de casa familia tipográfica. Usualmente se parte del número cinco hacía arriba y lo más común es encontrar textos que en su mayoría tienen 12 puntos. La interlínea es una regleta metálica. La actividad a realizar por parte del editor es regletear o interlinear.

Bibliografía:Roberto Zavala Ruíz: “Familias y caracteres tipográficos”, en: 

El libro y sus orillas, UNAM, México, 2003. 

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